ความหมายของการออกแบบอัตลักษณ์ คือ อัตลักษณ์ ขององค์กร หรืออัตลักษณ์ของตราสินค้าต่างๆ เป็นภาพลักษณ์ ความคิดและรูปแบบที่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภคได้รับจากตราสินค้า เอกลักษณ์ คือ จุดแข็งที่เสนอคุณลักษณะที่สำคัญที่สุดเพียงหนึ่งเดียว เป็นก้าวแรกขององค์กรที่จะนำพาองค์กร สู่ความสำเร็จ
โครงสร้างเอกลักษณ์(Identity Structure) ประกอบด้วย
แก่นของเอกลักษณ์ (Core Identity) แสดงถึงความเป็นแก่นของตราสินค้า โดยแก่นของเอกลักษณ์จะประกอบไปด้วยส่วนที่ทำให้ตราสินค้าเป็นเอกลักษณ์ และมีคุณค่า
ส่วนขยายเอกลักษณ์ (Extended Identity) เป็นส่วนประกอบที่ช่วยเสริมให้องค์กรมีลักษณะรูปแบบที่เฉพาะตัวและมีความสมบูรณ์ยิ่งขึ้น เป็นการสร้างจิตวิญญาณให้กับองค์กร บ่งบอกถึงความเป็นองค์กรที่เป็นการสะท้อนให้เห็นภาพที่เป็นจุดยืนขององค์กร เช่น สโลแกน สัญลักษณ์ หรือรวมไปถึงตัวผลิตภัณฑ์
สรุปการออกแบบอัตลักษณ์ คือ การออกแบบภาพลักษณ์ทั้งหมดของแบรนด์ ที่จะทำให้คนภายนอกเข้าใจรับรู้ถึงความหมายที่องค์กรต้องการสื่อ
Brand หมายถึง ถ้าอธิบายตาม American Marketing Association (AMA) ได้ให้คำนิยามสำหรับแบรนด์ไว้ดังนี้
“A name, term, sign, symbol,or design, or a combination of them,
intended to identify the good or service of one seller or
group of sellers and to differentiate them from those of competitors”
แบรนด์ ก็คือ ชื่อ สัญลักษณ์ รูปแบบ ดีไซน์ หรือ
การสื่อสารอะไรก็แล้วแต่ที่สร้างขึ้นมาเพื่อระบุสินค้าหรือบริการนั้น
เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง
สรุปBrand คือ การรับรู้ภาพลักษณ์ทางอารมณ์โดยรวม
เครื่องหมายและสัญลักษณ์ หมายถึง สิ่งที่ใช้แทนความหมายของอีกสิ่งหนึ่ง หรือถ้าจะกล่าวให้ลึกลงไปอีก สัญลักษณ์ หมายถึง วัตถุ อักษร รูปร่าง หรือสีสัน ซึ่งใช้ในการสื่อความหมายหรือแนวความคิดให้มนุษย์เข้าใจไปในทางเดียวกัน อาจจะเป็นรูปธรรมหรือนามธรรมก็ได้ ในทางปรัชญามักมีคำนิยามว่า ทุกสิ่งทุกอย่างในธรรมชาติ หรือแม้ในจักรวาล สามารถแทนได้ด้วยสัญลักษณ์ทั้งสิ้น
สรุปเครื่องหมายและสัญลักษณ์ คือ การสื่อสารโดยใช้สิ่งที่แทนความหมายให้ผู้รับสารเข้าใจตรงกับผู้ที่ส่งสาร ต้องการจะสื่อ
